Un posicionamiento SEO efectivo puede marcar la diferencia entre atraer a miles de clientes potenciales y perderse en el mar de sitios web, si deseas que tu tienda online prospere, necesitas dominar las estrategias SEO para e-commerce y escalar a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. En el competitivo panorama de la competencia digital actual, la visibilidad online es la clave del éxito en tu negocio.
En este artículo te revelaremos los secretos para optimizar tu e-commerce y convertirlo en un imán para los usuarios de la web, llevándolo a lo más alto de los resultados de búsqueda del motor de búsqueda número uno del mundo: Google.
La piedra angular del SEO: La investigación de keywords o palabras clave
El primer paso fundamental en tu estrategia SEO es comprender a tu público objetivo ¿Qué palabras clave utilizan para buscar productos o servicios como los tuyos? ¿En qué plataformas realizan sus búsquedas? La investigación de palabras clave te permitirá identificar los términos más relevantes y con mayor volumen de búsqueda, aquellos que te ayudarán a atraer a los clientes adecuados a tu e-commerce.
Además de las palabras clave genéricas, también considera las palabras clave de cola larga o frases casi exactas, que son más específicas y tienen menos competencia para el posicionamiento en Google.
Optimizar una publicación de blog para una página web no es lo mismo que optimizar un e-commerce. El primero cuenta con textos extensos destinados a informar o entretener a los usuarios para aumentar su tiempo en el sitio, mientras que el segundo tiene como objetivo cerrar la venta en el menor tiempo posible con un llamado a la acción claro y conciso.
Posicionar tu tienda virtual en los primeros lugares de las SERPs hará que más personas lleguen naturalmente y conozcan tus productos. Conseguir más tráfico, en consecuencia, trae más oportunidades de venta.
Herramientas para la investigación de palabras clave
Utilizar herramientas para investigar términos de búsqueda populares y de alto volumen que puedan atraer tráfico cualificado a tu e-commerce.
Google Keyword Planner: Una herramienta gratuita de Google que te proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las palabras clave relacionadas.
SEMrush: Una herramienta de pago que ofrece análisis más profundos de palabras clave, incluyendo la competencia de backlinks y las oportunidades de palabras clave long-tail.
Ahrefs: Otra herramienta de pago que proporciona datos de backlinks, análisis de contenido y herramientas de seguimiento de rankings.
Contenido de calidad en tu e-commerce
La optimización del contenido es esencial para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Asegúrate de que cada página de tu e-commerce esté optimizada para palabras clave específicas, incluyendo en el título, las meta descripciones, los encabezados, el texto del cuerpo y las etiquetas alt de las imágenes de los productos. Además, crea contenido relevante y de alta calidad, como descripciones de productos detalladas, guías de compra, etc.
Utiliza contenido visual atractivo como infografías y videos para captar la atención de los usuarios y complementar tus artículos de blog y descripciones de productos. Tu tienda online debe ofrecer contenido valioso, informativo y relevante para atraer a los usuarios y mantenerlos enganchados.
Experiencia de usuario cómoda
Google valora la experiencia del usuario y la velocidad del sitio como factores de clasificación importantes. Asegúrate de que tu e-commerce ofrezca una experiencia de usuario fluida y atractiva, con un diseño intuitivo, navegación fácil y tiempos de carga rápidos. Optimiza las imágenes y los archivos multimedia para reducir el tiempo de carga y utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y corregir cualquier problema de rendimiento.
La optimización técnica es fundamental para garantizar que tu e-commerce sea fácil de rastrear e indexar por los motores de búsqueda. Esto incluye:
- Estructura del sitio web: Organiza tu sitio web de manera lógica y jerárquica, utilizando categorías y subcategorías para facilitar la navegación.
- Velocidad de carga: Optimiza la velocidad de carga de tu sitio web para mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO.
- Optimización para dispositivos móviles: Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que la mayoría de las búsquedas se realizan en smartphones y tablets.
- Datos estructurados: Implementa datos estructurados en tu sitio web para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda sobre tu contenido, como productos, precios y eventos. Agregar datos estructurados te acerca a conquistar la posición cero de Google: los denominamos Featured Snippets.
Asegúrate de que tu e-commerce esté diseñado con un diseño receptivo que se adapte automáticamente a diferentes tamaños de pantalla y dispositivos. Además, optimiza la velocidad de carga en dispositivos móviles y hace que el proceso de compra sea lo más sencillo y fácil posible para los usuarios móviles.
Entre las optimizaciones que debes realizar está el uso de las palabras clave que encuentre en cada meta tags de tus páginas de productos y categorías. Recuerda que cada página debe tener un título y una descripción única para evitar el contenido duplicado.
Construcción de Backlinks
Los backlinks son enlaces desde otros sitios web relevantes hacia el tuyo. Los backlinks son considerados como votos de confianza por los motores de búsqueda, y cuanto más backlinks de alta calidad tenga tu e-commerce, mayor será tu autoridad y mejor será tu posicionamiento.
Busca oportunidades para obtener enlaces de calidad de sitios web relevantes y autorizados en tu industria. Esto puede incluir colaboraciones con bloggers, publicaciones de invitados en sitios relevantes, participación en directorios locales y participación en eventos de la industria. Los enlaces de calidad pueden mejorar la autoridad de tu sitio web y aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Estrategias para construir backlinks:
- Creación de contenido de alta calidad: El contenido de alta calidad atrae naturalmente backlinks de otros sitios web.
- Guest blogging: Escribe artículos de invitado para otros sitios web relevantes en tu nicho e incluye un enlace a tu e-commerce
- Foros: Participa en foros relevantes para tu nicho y coloca un enlace a tu e-commerce en tu comentario.
- Influencer marketing: Colabora con influencers en tu nicho para que promocionen tus productos o servicios a cambio de un enlace.
Como recomendación general, intenta agregar un encabezado H1 muy llamativo con una imagen que refleje la naturaleza de tu e-commerce. No olvides incluir llamados a la acción que muestren tus productos más vendidos.
Crear una tienda virtual fácil de usar es esencial para generar más oportunidades de ventas. Por lo tanto, una de las mejores prácticas SEO para una tienda online es comprobar que todo en tu tienda funciona como debería.
Un problema común para los e-commerce es el contenido duplicado debido a que sus listados contienen productos muy similares con descripciones parecidas, lo que Google puede considerar contenido duplicado. Por ejemplo, una página para un vestido de color negro y otra para un vestido de color rojo.
Te presentamos unas opciones para solucionar este problema y evitar penalizaciones
Hacer uso de las etiquetas canónicas, estas le mostrarán a Google cuál es tu página favorita entre todo tu catálogo de vestidos para indicarle que es ahí donde debe redirigir todo el tráfico. Esta página puede ser la que más atraiga tráfico o la de tu producto más vendido.
Para colocar esta etiqueta debes ir a la sección head de tus páginas y agregar un elemento <link> usando las referencias «rel» y «href» de la siguiente manera:
<linkrel = “canonical” href = “tudominio.com/vestidos”/>.
Por último, puedes ocultar páginas que no te interesan o que no te generaron ventas para que Google dé prioridad a la indexación y clasificación de tus páginas más importantes. Esto es posible con la etiqueta “No índex” en el código HTML para cada página que desee ocultar.
Al implementar estas estrategias SEO efectivas, puedes mejorar significativamente el posicionamiento de tu e-commerce y atraer a más tráfico orgánico. Recuerda que el SEO es un proceso continuo que requiere monitoreo y ajustes constantes, pero con la estrategia adecuada, puedes llevar tu e-commerce a nuevas alturas en el mundo digital.
